廣藥集團(tuán)攜手中央廣播電視總臺(tái)，推動(dòng)中華老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展
2023-03-15 21:52:17 廣藥白云山
3月14日，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）“品牌強(qiáng)國(guó)工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目合作書簽約儀式暨王老吉《國(guó)家寶藏》IP定制發(fā)布儀式在北京舉行。
總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴姡袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)張健，廣藥集團(tuán)有關(guān)部門及下屬企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及合作企業(yè)、經(jīng)銷商代表、媒體代表出席活動(dòng)。
廣藥+總臺(tái)
攜手講好中國(guó)故事
活動(dòng)當(dāng)天，廣藥集團(tuán)與總臺(tái)簽訂“品牌強(qiáng)國(guó)工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目合作書，雙方將圍繞廣藥集團(tuán)及旗下大南藥、大健康板塊等多個(gè)品牌，開展多層次、全方位合作，實(shí)現(xiàn)在精品文化節(jié)目、綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容等多方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
總臺(tái)是國(guó)內(nèi)極具權(quán)威性和傳播力的媒體，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”以“國(guó)家平臺(tái)，傳播和成就國(guó)家品牌”為宗旨，依托總臺(tái)的融媒體傳播平臺(tái)，為我國(guó)發(fā)掘、培養(yǎng)、塑造一批能代表國(guó)家參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的著名品牌。自2019年起，廣藥集團(tuán)連續(xù)五年入選總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，借助總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力和影響力，廣藥集團(tuán)旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。
廣藥集團(tuán)旗下王老吉入選總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程
任學(xué)安表示總臺(tái)與廣藥集團(tuán)合作成效明顯。總臺(tái)始終致力于推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展、助力健康中國(guó)建設(shè)。作為中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，廣藥集團(tuán)自2019年加入“品牌強(qiáng)國(guó)工程”以來，通過總臺(tái)向全球講述中醫(yī)藥文化故事，尤其是涼茶品牌文化故事，助推王老吉“吉文化”持續(xù)走向世界。
任學(xué)安致辭
楊軍表示，廣藥集團(tuán)正全力打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)，一直致力于推動(dòng)中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來廣藥集團(tuán)將與總臺(tái)、央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同講好中國(guó)故事、中醫(yī)藥故事，傳播璀璨中華文明，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
楊軍致辭
王老吉+《國(guó)家寶藏》
打造“國(guó)寶”罐
當(dāng)天，廣藥集團(tuán)旗下王老吉還與現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》舉行IP定制發(fā)布儀式，并于現(xiàn)場(chǎng)正式推出王老吉《國(guó)家寶藏》定制罐，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，再添“重磅武器”。
《國(guó)家寶藏》是一檔2017年推出的文博探索節(jié)目，通過聯(lián)合故宮博物院等九家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國(guó)文物背后的故事與歷史。
本次，廣藥王老吉與《國(guó)家寶藏》精選“金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長(zhǎng)信宮燈”“銀鎏金鑲珠金翅鳥”“金甌永固杯”“鹿王本身圖”等6個(gè)擁有美好吉愿的國(guó)寶，以此為靈感設(shè)計(jì)了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐。該系列定制罐將上線王老吉官方電商平臺(tái)售賣。
據(jù)了解，未來雙方將針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國(guó)寶推出聯(lián)名定制罐，進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作，并將其展示在王老吉全球各地博物館。
廣藥王老吉《國(guó)家寶藏》定制罐
老字號(hào)也是國(guó)家寶藏
廣藥王老吉在傳承中不斷出新
中華老字號(hào)承載著中華民族數(shù)千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時(shí)代考驗(yàn)、被一代又一代消費(fèi)者認(rèn)可的金字招牌，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?，同樣是?guó)家寶藏。
其中，廣藥集團(tuán)旗下王老吉作為老字號(hào)龍頭品牌，呈現(xiàn)健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場(chǎng)增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷額規(guī)模增長(zhǎng)提速和滲透率提升，顯現(xiàn)出穩(wěn)健的市場(chǎng)韌性。王老吉的滲透率和復(fù)購(gòu)率雙向穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)涼茶市場(chǎng)首位。近年來，廣藥王老吉深耕“吉文化”消費(fèi)場(chǎng)景，通過一系列舉措，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展道路。
在時(shí)尚、健康理念加持下，廣藥王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，提出“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出茉莉涼茶、無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分涼茶產(chǎn)品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康產(chǎn)品。
廣藥王老吉大健康產(chǎn)品矩陣
除此之外，廣藥王老吉還通過 “百家姓氏罐”，《國(guó)家寶藏》、王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名等創(chuàng)新營(yíng)銷形式，融合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以年輕人喜愛的交互方式共創(chuàng)“吉文化”。廣藥王老吉持續(xù)堅(jiān)持推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也反哺中華文化的興盛發(fā)展。
廣藥王老吉姓氏吉言罐
未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)積極講好品牌故事、傳遞品牌主張，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷為中華老字號(hào)品牌高質(zhì)量發(fā)展打造強(qiáng)大文化動(dòng)能，堅(jiān)定不移做中醫(yī)藥文化的傳播者、踐行者，努力為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、為推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)出更多廣藥力量。
