傳奇四百年，愛心滿人間；純手繪嶺南醫(yī)藥故事書，還原老廣集體記憶
紅綠藍《廣藥故事》出版 100個故事講述廣藥成功之道
2016-12-29 08:53:52 南方都市報 馬建忠
廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業(yè)文化建設(shè)的最大特色之一。
《廣藥故事》創(chuàng)造性地以“紅綠藍”一套三冊的形式發(fā)行。
繼12月9日正式上線籌備歷時近一年的“紅綠藍”新官方網(wǎng)站后，廣藥集團企業(yè)文化建設(shè)再出新品。日前，由廣藥集團聯(lián)手廣東旅游出版社打造新書《廣藥故事》一套三冊正式出版。
據(jù)悉，該書創(chuàng)造性地借鑒樂嘉性格色彩學(xué)，以“紅綠藍”一套三冊的形式發(fā)行，紅色一冊主寫以紅色基因為主基調(diào)的廣藥故事、綠色一冊主寫以長壽基因為主基調(diào)的廣藥故事，而藍色一冊則瞄準以創(chuàng)新基因為主基調(diào)的廣藥故事。而為了更好地呈現(xiàn)嶺南文化，《廣藥故事》所用插畫全部采用了業(yè)內(nèi)知名手繪作者的作品。
紅綠藍三冊對標三大基因
求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。廣藥得以傳奇世間，全在其所公認的亦是獨有的三大基因，一是“紅色基因”，誕生于廣州這片中國近代與現(xiàn)代革命策源地的廣藥，始終與“紅色血脈”緊緊相連；此后，廣藥自覺傳承紅色血脈，持續(xù)盛產(chǎn)英雄、勞模、先進基層黨組織，基因所系，紅旗飄揚。二是“長壽基因”，廣藥一家擁有世界最長壽藥廠、最古老涼茶、最持久過期藥品回收活動等五項吉尼斯世界紀錄，廣藥自陳李濟藥廠創(chuàng)立起，旗下超過百年歷史的企業(yè)已達10家，持續(xù)屹立416年不倒而愈發(fā)茁壯，此中奧秘，惟有長壽基因。三是“創(chuàng)新基因”，從陳李濟首創(chuàng)蠟丸、王老吉成涼茶始祖，到白云山制藥兩口鐵鍋創(chuàng)業(yè)成全國楷模、紅罐紅瓶王老吉“零起步”而領(lǐng)跑中國，廣藥特有南粵“敢為天下先”的氣質(zhì)，旗下各企業(yè)各品牌在科技、管理、營銷等多領(lǐng)域創(chuàng)新不止，不斷驅(qū)動廣藥發(fā)展。
“三大基因”讓廣藥恒久壯大，也為這家傳奇的企業(yè)集團渲染上鮮亮的“性格色彩”———中華紅、長壽綠、創(chuàng)新藍。
據(jù)了解，廣藥集團企業(yè)文化建設(shè)委員會在主持編著此書時，專門發(fā)起了大規(guī)模的公開征集采集故事活動，并從中精選100篇廣藥故事，分輯紅、綠、藍三冊，對應(yīng)三大基因。
據(jù)悉，本書編輯過程中，得到廣藥廣大新老員工和關(guān)心關(guān)注廣藥的領(lǐng)導(dǎo)及社會賢達的大力支持供稿，由于稿件來源多、歷時長，整合力度較大，本書沒有為每一篇故事具體署名，而是采取集體署名的方式，體現(xiàn)廣藥人的集體傳承和群眾智慧。
此外，值得一提的是，國醫(yī)大師鄧鐵濤于百歲期頤之年為本書題寫書名，國醫(yī)大師、廣東省中醫(yī)院教授禤國維也欣然作序。
在禤國維看來，廣藥集團旗下?lián)碛卸嗉野倌昀献痔枺ā瓣惱顫薄熬葱尢谩薄芭烁邏邸薄巴趵霞钡?，以及眾多知名品牌醫(yī)藥企業(yè)，富有深厚的文化底蘊，其歷史悠久，名方、好藥眾多，也有甚多值得傳頌的好故事。此次，廣藥集團將企業(yè)的好故事整理成篇，讓更多的人了解其紅色歷史、百年老店及發(fā)展歷程，這個很好。
禤國維指出，中醫(yī)藥是中華民族的國粹之一，隨著中醫(yī)藥的發(fā)展被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，廣藥集團將迎來更多的機遇。
新書意在“講好中國企業(yè)故事，傳播好中國企業(yè)聲音”
如果說廣藥集團“紅綠藍”全新官網(wǎng)是廣藥集團企業(yè)文化部及時抓住三大基因，進行銳化和提煉的首個動作，那么，此次“紅綠藍”《廣藥故事》的正式發(fā)布，就是廣藥集團在此基礎(chǔ)上，貫徹落實“講好中國故事，傳播好中國聲音”精神的重頭項目。
中國人民有愛聽故事的傳統(tǒng)，中國文化有善講故事的傳統(tǒng)。五千年來，故事作為一種承載文明的載體紐帶，早已深深刻入中華民族的集體意識中。中央明確要求“講好中國故事，傳播好中國聲音”。捧在讀者諸君手中的《廣藥故事》，就是廣藥集團響應(yīng)號召，奉獻給這個偉大時代的一份心意。
誠然，在互聯(lián)網(wǎng)時代開講傳統(tǒng)故事，需要極大的勇氣。廣藥的勇氣，源于自身高度的文化自覺和自信。廣藥，從故事中創(chuàng)始，公元1600年即明朝萬歷二十八年，廣東醫(yī)士李升佐因拾金不昧結(jié)識商人陳體全，兩人合伙創(chuàng)出世界最長壽藥廠也是廣藥旗下歷史最早的企業(yè)———“陳李濟”；廣藥旗下現(xiàn)有中華老字號企業(yè)12家，包括被譽為涼茶始祖、品牌價值高達1080億元“王老吉”，其中超過百年歷史的有10家，再加上后續(xù)進入廣藥的數(shù)十個企業(yè)和品牌，家家都有“一大籮”精彩故事，這些故事串起來，就是一棵神奇的嶺南醫(yī)藥文明“故事樹”，好的故事成為企業(yè)發(fā)展的催化劑，經(jīng)過一代代聽慣廣藥故事的員工持續(xù)奮斗，如今廣藥已躍居中國制藥工業(yè)百強榜首，年營業(yè)額逾800億元，正在向世界五百強加速挺進。
好故事其實就是傳家寶
廣藥故事曲折情節(jié)、精彩敘述的背后，都有一個鮮明的寓意——— 愛心滿人間。讀廣藥故事，讀者會強烈地感受到：廣藥人以“愛心滿人間”為企業(yè)愿景，始終秉承“合作濟世，誠實奉獻，勤奮創(chuàng)新”的核心價值觀，以“關(guān)愛生命，追求卓越”為使命，長期持續(xù)地傳承、創(chuàng)新、超越。《廣藥故事》百篇，一言以蔽之，曰：傳奇四百年，愛心滿人間。
廣藥集團已將“講好廣藥故事”視為企業(yè)文化建設(shè)的最大特色，除了發(fā)動故事公開征集活動，還舉辦員工講故事大賽，推動好故事出書、上墻、登報、聯(lián)網(wǎng)。如今，廣藥集團人人以故事自豪，人人可講故事，通過講好廣藥故事，振奮自身，感染他人，傳遞愛心。故事文化，已然成了廣藥在現(xiàn)代企業(yè)文化之林中一道亮麗的風(fēng)景線。
“以講故事的形式，來解讀企業(yè)文化，可能是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。我覺得這書會熱賣。紅綠藍《廣藥故事》這些書里的產(chǎn)品，比如三公仔小兒七星茶、潘高壽川貝枇杷膏等都是我們從小用到大的，都可以作為廣藥手信，這本書也可作為手信?！睆V東旅游出版社策劃總監(jiān)蔡明熹如是坦言。據(jù)其透露，紅綠藍《廣藥故事》首期出版就有相當大的印數(shù)，在京東、當當、各大城市新華書店銷售。
而據(jù)廣藥集團方面介紹，未來，紅綠藍《廣藥故事》將會有第二版、第三版。此外，繼官網(wǎng)、書籍后，廣藥集團企業(yè)文化部已在著手推進“紅綠藍”廣藥公仔計劃。
在南方都市報常務(wù)副總編輯崔向紅看來，后流量時代流量的去中心化和流量的碎片化趨勢，導(dǎo)致企業(yè)要尋找新的流量粘合劑。而通過打造類似海爾兄弟這樣的IP，并將其打造成“網(wǎng)紅”將是一個重要的突破口。 文：馬建忠
